5年10000家，XR电影开始铺“院线”了

每经编辑｜张文瑜    

“五一”期间，一部名为《玄奘与龟兹》的虚拟现实电影，在西影“无界XR影院”中创下了惊人纪录：36分钟的正片，单座椅日均产值达到了529元，单座坪效是传统影院的数倍。

假期热度未散，5月9日，西影召开了以“虚实共生 影创未来”为主题的虚拟现实电影创作交流会，多位行业大咖围绕如何推动虚拟现实电影市场繁荣展开探讨。

会上，《玄奘与龟兹》的导演分享了创作过程中的探索与反复推倒重来的经验，将一套切实可行的方法论向行业公开。

与此同时，西影集团正式发布“百城千院”工程，以“一椅一影院”的标准化解决方案，灵活落地文化园区、核心商圈、热门景区等六大场景。未来五年，计划自建1000家、带动10000家，撬动千亿级增量市场。

这一战略节奏的背后，是标杆内容的诞生，以及一套已验证、可量化、可标准化的单椅盈利模型。也意味着，XR电影的全国“院线”铺设，已成为可能。

“百城千院”启动

“百城千院”工程，是西影在此次发布会上抛出的重磅炸弹。

短期来看，西影计划2026年至2027年内投入1.5亿元至2亿元，自建100家旗舰店或形象店，以此作为样板，验证商业模式、树立品牌标杆，并带动行业伙伴投资建设200家。目标实现年度票房6亿元。

放眼长期，其计划五年内总投资20亿元，自建1000家影院，并带动市场投资建设10000家，目标实现年度票房300亿元。

这不是凭空产生的想象，而是西影在过去一年多时间里，通过反复试验、数据验证、模型迭代后，打磨出的可标准化、可盈利、可大规模复制的商业模型。

核心产品“无界XR观影座椅”，搭载180克超轻头显，提供双目8K超高清画面、超宽视场角及3A级实时渲染能力；同时，全链生态管理服务平台实现了从制作加密、发行播控到票务结算的全流程闭环。

单把座椅即可构成“最小经营单元”，占地仅4至5平方米，却集成了显示、算力、交互与内容分发等全部功能。其采用“乐高式”模块化装配，使其能够应对各种不规则的场地。从场地签约到正式运营，最快仅需10天。

这意味着，“无界XR影院”得以脱离传统院线的重资产、高门槛模式，灵活高效地部署到任何有消费人流的地方，包括文化园区、热门景区、一线场馆、交通枢纽、头部商圈等。

从单座产值看，今年“五一”期间上映的《玄奘与龟兹》，单座产值达529元。更早之前，4月在宁波、成都、海口、北京四地的巡回落地中，其单座椅日均产值达到706元，最高甚至触及1200元。

即便在不同人流密度、票价策略与内容时长下，“无界XR影院”均展现出强劲的盈利能力，同时全年龄段观众满意度高达98%，具备广泛的市场接受度。

多元合作模式

在运营模式上，“百城千院”的推进采用“自建+招投”的方式。

“自建”意在树立品牌标杆，“招投”则向各类合作方全面开放，包括联投、联营、品牌加盟等多元合作模式，以适应不同合作方的资源禀赋和风险偏好。

参与者可以提供场地、资金或参与运营，西影则提供“无界XR影院”的品牌授权、标准化的运营管理SOP、人员培训以及持续的内容更新。合作方获得的是被市场验证过的单座盈利模型。

这种“自建”做深、“招投”做广的战略，显著降低了合作伙伴的进入门槛，进一步吸引了大量社会资本与商户参与开店，实现快速裂变与区域饱和覆盖，形成“百城千院”的规模化网络。

举例来看，商场引入“无界XR影院”，不仅参与新颖、高端的沉浸式科技体验，更能直接带来可观的租金或分账收入；景区无需大兴土木，就能引入一个与文旅场景高度契合，且不受天气影响的全天候体验项目，增加游客二次消费。

当终端网络足够密集，便能反向拉动XR电影内容创作。

在过去，VR内容产品多在传统的活动、艺术馆短期展出，无法形成一个稳定、规模化、可预期的收入流。这使得此类内容创作更像是一种艺术探索或技术展示，而非一门可持续的“生意”。

“百城千院”网络的铺设，本质上是一个覆盖全国的、标准化的、拥有庞大终端的“院线”，将彻底改变内容方的生存状态。创作者只需安心打磨精品，无需担忧发行问题。

一部新影片制作完成后，可以瞬间触达全国所有终端，内容方的投资回报率因此大幅提升。优质内容则源源不断地为“百城千院”网络输送“弹药”，形成 “好内容→高票房→更多投资→更好内容”的长尾价值循环。

可计算的时代

“百城千院”工程一经推出，便引发行业震动。

其最核心的突破在于，将XR电影从一个模糊的概念、零散的体验项目，系统性地转化为一门具备清晰工业逻辑与商业坐标的生意，推动XR电影迈入“可计算的时代”。

以西影出品的《玄奘与龟兹》为例，该片一举夺得北影节“最佳虚拟现实电影”奖，成为XR电影内容标杆。“五一”期间的票房表现，也为潜在的资本方与运营方算清了清晰、可信的“盈利账”。

这种“平台先行”和“标杆内容”协同策略，有效加速了行业资源整合与标准制定，带动全产业链共同繁荣。

西影作为目前国内唯一打通“内容制作－硬件研发－技术标准－发行放映－市场推广”全链条的影视集团，已建成西安XR电影产业基地，并成立全国首个XR产业发展基金。随着基地功能不断完善、资本持续注入，产业链上下游正加速聚合。

“百城千院”一旦铺开，其影响力将远远超出影院终端本身，向上游传导至整个XR产业链。

例如，智能座椅将从一个小众的硬件，变为一个每年需求量数十万台的大宗商品；对头显设备、算力芯片、实时渲染技术、空间音频等提出了更高的要求，上游的技术供应商将迎来爆发式的增长机会。

XR内容有望成为投资热点，激发一大批电影人、游戏制作团队甚至独立创作者投身XR内容创作。此外，各方还可以通过单体投资或区域代理的形式，深度参与线下网点的铺设和运营。

“百城千院”工程的发布，本质上是一次向所有潜在的资本、合作方、内容创作者发出的一份隆重而务实的邀请。

标准化设备、透明分账机制、科学管理体系已经就位，市场得到验证，基础设施也已搭建完成。率先走上牌桌的，将提前卡位，抢占市场与资本的先机。

一场属于XR电影的产业变革，正加速到来。